El mercado de cuidado personal en Venezuela es particularmente importante para las empresas que ofrecen este tipo de productos, esto sin mencionar que el país es un destino turístico atractivo para extranjeros que buscan ávidamente servicios clínicos de cirugías plásticas por sus bajos costos, en comparación internacional, y la preparación de los médicos acreditados que las practican.

Según un trabajo publicado por la revista Producto en su edición 276 de noviembre de 2006, sólo en el segmento de cuidado personal facial, sin incluir el resto del cuerpo, el venezolano gasta 68 mil millones de bolívares anuales con una tendencia de crecimiento de 25% cada año.

Después de la categoría de productos de limpieza, que dentro del segmento de cuidado facial tiene una participación del 31% y 21 mil millones de bolívares al año, la categoría de productos antiedad ocupa el segundo lugar con 25% de participación y un monto 17 mil millones de bolívares anuales que los venezolanos gastan en tratar de atenuar el paso del tiempo.

Para este 2007 estas cifras crecerán en 25% de mantenerse las condiciones del mercado de los últimos cuatro años. Aunque son más los actores que concurren al rubro en Venezuela, de los que se nombrarán a continuación, las siguientes marcas y empresas son las que más se conocen en este segmento: Beiersdorf BDF (Nivea Visage), Unilever (Pond’s), Avon, Loreal, Ebel y Lancome.

Avon

Es una compañía con 52 años en el país que ofrece productos a través de tiendas y ventas directas. La empresa inició este año su calendario de anuncios con un producto para el lifting facial para combatir las arrugas.

Se trata de la Anew Clinical Thermafirm Face Lifting Cream, una crema, asegura la empresa, que “mitiga los signos del envejecimiento”, y promete “borrar los años reflejados en las líneas de expresión, la flacidez, la pérdida de volumen, el amarillamiento, las manchas, la disminución de la firmeza y la caída del contorno facial”.

Ebel

La marca también inició el año con la presentación de productos atenuadores que actúan en conjunto. Afirma la empresa que ambos “neutralizan los efectos de las contracciones faciales y potencian sus resultados, ayudando a deshacerse de las líneas de expresión y arrugas gestuales”.

Se llaman Libertâge, uno para el día y otro para la noche, ya que, señaló la empresa “mientras se duerme el rostro también se tensa formando líneas de expresión”.

L’Oreal

Aunque el anuncio no es de este año, L’ Oreal aprovechó el impulso económico de los últimos meses del pasado. La empresa presentó también una dupla, pero en un solo frasco y de uso simultáneo, que combina un renovador de células y tensor de piel.

Se llama Revitalift Double Lifting y contiene la asociación de dos fórmulas complementarias. Por un lado, un concentrado del gel retensor, y por el otro una crema de tratamiento antiarrugas. Ambos fueron desarrollados dentro de un mismo envase que permite que ambas fórmulas estén separadas en compartimientos distintos, pero de aplicado simultáneo.

Lancome

Aunque todavía no ha revelado detalles del producto que traerá para este segmento, la empresa promete presentar esta semana “la molécula que revolucionó el mundo de la cosmética antiedad”, e invita a sus potenciales clientes a descubrir “como lucir joven después de los 50”.

Aprovechando el mercado

Conscientes de las oportunidades de esta plaza y la potencialidad

del segmento antiedad, Avon, L’Oreal, Ebel y Lancome, escogieron el mes de febrero -a excepción de L’Oreal- para realizar los anuncios con los que pretenden reclamar su porción de la torta y alcanzar parte de sus objetivos en la materia para 2007.