En los últimos años, y con tendencia ascendente, la preocupación por el cuidado de la estética ha dejado de ser patrimonio exclusivo de las mujeres, y se ha instaurado en el universo masculino con fuerza. Nadie se acuerda en qué momento preciso comenzó, pero un buen día los centros de estética empezaron a recibir hombres dispuestos a “hacerse las manos” o una limpieza de cutis y desde entonces no dejaron de incorporar como hábitos los procedimientos que apuntan a cuidar la estética: desde reflejos en el pelo hasta inyecciones de botox y peelings faciales, e incluso intervenciones quirúrgicas como lipoaspiraciones, es una tendencia que parece apuntar hacia el desdibujamiento de los límites entre lo femenino y lo masculino.
En la actualidad todos los rituales de belleza tienen su versión masculina. Los tratamientos estéticos están a la orden del día y cada vez más hombres se animan a verse bien de acuerdo a los nuevos criterios estéticos, para lo que parecen dispuestos a dejar los prejuicios de lado.
Lo que en algún momento fue moda, como la irrupción de lo que se denominó hombre metrosexual –una curiosa categoría aplicada a estos nuevos comportamientos masculinos en relación con la estética- hoy se estabilizó como una tendencia firme entre los varones.
En realidad, a los hombres siempre les preocupó la estética, sino no se explicarían la gomina, el jopo, la afeitada al ras o los bigotes –ya sea tipo mostacholes como a principios del siglo XX, o deliberadamente finitos, como a mediados de esa centuria-, la novedad es que el hombre comenzó a valorar como deseable para sí mismo aspectos que hasta hace poco eran considerados típicamente femeninos: piel suave y sin impurezas, uñas trabajadas por profesionales, glúteos firmes, cabello teñido y cuerpo sin pelos, por citar algunos ejemplos. Pero no es sólo eso, se trata también de los procedimientos que están dispuestos a seguir para conseguirlo.
“Soy asiduo concurrente y fanático de los spa y centros de estética, mis preferidos son el sauna, porque me ayuda a liberar toxinas, los masajes descontractacturantes y cada tanto una limpieza de cutis”, revela Javier, contador público (31 años).
El hombre incursionó en el mercado del cuidado personal de manera muy sutil, acompañando a la mujer. Sin embargo, de a poco se atreve a un “masaje descontracturante, después una crema para pies y luego terminan preguntando por las cremas reductoras”, relatan responsables de centros de estética consultados por Info Región.
Gabriela Giménez, psicóloga, sostiene que “lejos del prejuicio de vincular el cuidado personal con cierta vanidad de carácter, los hombres reconocen que sentirse bien y lucir mejor es un aporte a su bienestar anímico y emocional. De hecho, un 81% afirma que cuidarse mejora el estado de ánimo y otro 71% que favorece la salud”. Además agrega que “la mujer quiere que todas las mañanas el espejo le diga que es la más linda del mundo, sin embargo, la mayoría frente al espejo sienten que les dice ‘estás fea’ o ‘te ves vieja’, en cambio el reflejo del hombre al espejo le dice “te ves triste, cansado”.
Algo de esto confirma Mariano (40), comerciante: “Me costó mucho dejar de lado el prejuicio y asistir a un centro de estética, pero la verdad es que disfruto el momento y eso me ayuda a relajarme y verme mejor, antes me veía siempre cansado, incluso mi entorno me comentaba que me veía mal, ahora luego de una sesión de masajes mi cara es otra”.
Carmen Cela, psicóloga social, sostiene que “la valoración que hará el sujeto de su propio cuerpo estará vinculada con la dirección de la mirada del otro y, por otra parte, podrá intuir distintas apreciaciones sobre su cuerpo de acuerdo con cómo y dónde es mirado”, además sostiene que el hombre “sabe que la imagen es decisiva para triunfar en un mundo altamente competitivo”.
“Siempre sostuve que la imagen no era importante a la hora de consolidar una pareja, que las personas se enfocaban en aspectos menos banales, y aunque aun lo sostenga, la realidad es que desde que comencé a cuidar mi aspecto físico, la relación con el sexo opuesto cambio, en lo que se refiere al primer contacto, luego es la personalidad de cada uno la que define la consolidación de la pareja”, sostiene Mauro, estudiante (24 años).
Por su parte, Lautaro (30 años) relacionista publico, afirma “que la imagen se volvió fundamental a la hora de consolidarme en el trabajo”.
El sociólogo Pablo Martínez Sameck explica que “una de las características del cambio de siglo, es el estallido de los discursos, lo cual habla de una nueva realidad que plantea una serie de cambios, por lo que lo masculino se vuelve femenino y lo femenino masculino, y eso abre una diversidad en el medio con un gran abanico de matices. Antes había machos, mujeres y homosexuales, hoy podemos plantear que existe un amplio abanico de pautas sexuales y consiguientemente por eso hay una larga especie de matices, y el correlato directo es una gran variedad de estéticas diversas”.
En los últimos años se han incrementado los centros de estética para ambos sexos y “lo cierto es que ahora ya no van de incógnito a los institutos de belleza sino que son parte de su público habitual, incluso el hombre cuando se compromete con un tratamiento es más regular que la mujer”, destaca Adriana Camacho, cosmiatra esteticista del Spa Complejo Lomas.
De todos modos, aún existen –y parecen mayoría- hombres que se paran en una vereda muy distinta y que consideran que los cuidados estéticos no son dignos de la masculinidad. “Jamás se me ocurrió, creo que ese tipo de actividades son exclusivas del rubro femenino”, asegura Mario (59), comerciante, y a él se suma Lucas, empleado (25) que resalta: “Los procedimientos estéticos no creo que sean muy de hombre, estar todo el tiempo pendiente de la estética es cosa de mujeres”.
Pese a esas opiniones, se sabe que entre los procedimientos estéticos mas frecuentados por los hombres se encuentran, dentro del abordaje dermatológico, con un lugar preponderante los peelings y los tratamientos antiacné y de renovación celular de la piel, que suelen indicarse “para solucionar diversos problemas como acné, seborrea o manchas. También pueden utilizarlo quienes sufren al momento de afeitarse por la irritación diaria de la piel”.
En la actualidad quien merece un capítulo aparte es el micro trasplante capilar. En este procedimiento se implanta pelo por pelo en las áreas más despobladas hasta 5000 raíces extraídas de la parte posterior de la cabeza, o área donante. Los cabellos vuelven a crecer, sin rechazos del organismo, ya que se trata del propio cabello del paciente.
Los tratamientos cosmetológicos también están a la orden del día y consisten en la realización de sesiones de higienización profunda, recuperación celular, como así también la utilización de máscaras de enzimas o vitamina C que producen un efecto de recuperación instantáneo, también otro muy frecuentado es la mesoterapia capilar, y un clásico de los hombres, es el sistema que –prometen- hace posible el milagro de recuperar el cabello.
Todas estas opciones presentan un beneficio extra ya que proveen un momento de relajación que los hombres necesitan para cortar con la rutina.
Pero fundamentalmente estas nuevas prácticas de belleza en los hombres son posibles y hasta necesarias gracias a que el estereotipo de belleza masculina ha cambiado y ahora existen cada vez más hombres que consideran, por ejemplo, que el cuerpo depilado los hace ver atractivos y moderno.
La depilación definitiva se realiza habitualmente en deportistas: especialmente nadadores y ciclistas por una cuestión de higiene personal, y físicoculturistas, para una correcta visualización de los músculos.
Pero muchos lo hacen también en función de un criterio estético según el cual la condición de lampiño mejora la apreciación del cuerpo y porque el vello impide un perfecto bronceado.
El prejuicio de que las cremas son productos que feminizan a los hombres perdió fuerza en los últimos años. Hoy, ellos están mucho más atentos a las novedades en materia de cosméticos, cremas y cirugías que prometen devolver la juventud, es así como las lociones para suavizar la piel, aparatos para dar masajes y cremas para reducir las arrugas en el contorno de los ojos, ya forman parte del desinhibido mundo masculino, incluso en los últimos años las empresas cosméticas han desarrollado líneas exclusivas para hombres con productos específicos.
“Hoy el hombre compra cremas para él, cuando hasta hace poco usaba la de la mujer, además los productos cosméticos para hombre vienen presentados en un packaging especial, por lo cual socialmente no está mal visto porque está comprando la línea de hombres”, sostiene Camacho, que agrega que “la elección del tratamiento adecuado, depende de la edad de quien lo requiera, ya que no es cosa de simple coquetería”.
Los adolescentes y hombres muy jóvenes, consultan principalmente por el acné y sus secuelas. Los de más de 30 años por la calidad de su piel, de las primeras arruguitas, poros dilatados, puntos negros, grasitud y secuelas de acné. Cuando pasan los 40 suele preocuparlos la sensación de disconformidad con la piel por la excesiva grasitud o sequedad y la sensación de tirantez, como así también las molestas patas de gallo. A los 50, la preocupación pasa por las manchas de la piel de la cara y el cuero cabelludo.
Eso sí, ninguno escapa de la concientización del uso de protector solar para evitar quemaduras o disminuir las probabilidades de tener cáncer de piel, y las contracturas musculares que devienen del stress continuo, sostienen representantes de centros de estética y spa.
También las cirugías estéticas se han vuelto “unisex”. En la actualidad las intervenciones quirúrgicas en hombres por cuestiones exclusivamente estéticas oscilan entre un 20% y un 25% del total.
“Jamás me hubiera imaginado realizarme una cirugía estética, pero mis amigos me fueron impulsando y finalmente me animé a operarme la nariz, ahora me siento mucho mejor, dejé de estar pendiente de las miradas”, cuenta Cristian, profesor de educación física (25 años).
Para Martínez Sameck, “una de las grandes cuestiones que tiene que abordar la juventud, a causa de este capitalismo tardío, es la liviana identidad social en la que se vive. Por eso se buscan reafirmaciones estéticas, personales, de grupo, de tribu, o banda que permitan brindar certezas frente a un mundo que se presenta incierto, opaco, porque no es transparente, no es visible, el futuro está lleno de contras”.
“En alguna oportunidad recibo cargadas por parte de mis amigos, porque suelo hacer tratamientos para el acné, sin embargo, prefiero eso a tener que lidiar con una imagen al espejo que no me satisface en nada”, sostiene Miguel, estudiante (19 años).
Las mujeres suelen ser las responsables de ese empujón final que muchas veces necesitan los hombres para incursionar en el cuidado de la estética personal. “Siempre traté de mantener una imagen que me guste, cuando me aburro del pelo, voy a la peluquería y cambio mi corte de acuerdo a lo me gusta y esté de moda, si engordo trato de hacer alguna dieta, salir a correr, mantenerme activo, y usualmente también asisto a la cama solar, lo hago un poco obligado por mi mujer, que fue la que me impulsó a animarme, pero en realidad me gusta verme bien”, afirma Alejandro, abogado (36 años).
“Los hombres incursionan en la estética y las mujeres no lo ven mal, ya que les gusta que el hombre se cuide. Hoy en día la estética en el ser humano ha cobrado tanta importancia que tanto el hombre como la mujer están pendientes de la imagen del otro”, sostiene la cosmiatra del Complejo Lomas, quien agrega: “Décadas atrás las mujeres se fijaban en la elegancia, no tanto en lo físico, sin embargo hoy los patrones de belleza pasan por un físico trabajado y cuidado”.
Todo vale para tener una cara bonita: botox, limpiezas de cutis, terapias de hidratación, peeling, tratamientos para evitar la caída del cabello, son las estrellas de una tendencia que llegó para quedarse entre los hombres. La belleza ya dejó de ser “cosa de mujeres”, y es notable como en los últimos años se hizo evidente la necesidad de tener un aspecto físico muy cuidado. Ahora la estética pasó también a ser “cosa de hombres”.
El cuidado corporal se ha convertido en un deber bien masculino. Las cirugías y los tratamientos dermatológicos están a la orden del día.