Las cosmeticas, en fuerte ascenso

• Author: kanatran
• Filed under: Articulos, Publicaciones
• Date: Nov 28,2006

Líneas de cremas para hombres, fragancias y maquillajes del mejor nivel, o perfumes con el nombre de un famoso son algunas de las nuevas apuestas de las empresas de cosmética que este año, de la mano de fusiones, inversiones, y plena temporada de lanzamientos, moverán 2.500 millones de pesos, un 20% más que el año anterior.

Según un estudio de la Consultora Claves Información Competitiva, las ventas seguirán creciendo en los próximos años. El informe proyecta, en un escenario optimista, un crecimiento para el período 2005-2008 del 14,5% sustentado en un avance del 20% del consumo per cápita de productos de cosmética, que se registró durante 2005.

El dinamismo en las ventas les arrojó beneficios a las 400 firmas que conforman el sector de los productos cosméticos y dividió las aguas entre la grandes y las pequeñas empresas. Por ejemplo, Issue Group compró a la competidora Consell, incluidas las marcas Nenin y Villenueve. Y piensa cerrar el año habiendo facturado 70 millones de pesos. Su perspectiva es crecer un 20% y para ello, planea invertir 1 millón de dólares en promociones y lanzamientos.

Otro gigante, la empresa norteamericana Alberto Culver, trajo al país la marca de productos Tresemmé de cuidado para el cabello con la que pretende captar el 15% de un negocio que mueve alrededor de 700 millones de pesos anuales. “Para 2007, el objetivo es convertirnos en la marca de cuidado para el cabello de mayor crecimiento en el país”, comentó Vanina Calvete, manager de la marca.

En cuanto a las más pequeñas, se destaca VZ Bath & Body, que invirtió 150 mil dólares para abrir dos locales en Guatemala y Panamá. Y aparecieron las nuevas Pure Zone, y Oxivital, de la mano de L”Oréal y Biferdil, respectivamente.

Otro que buscará expandirse es la brasileña Natura Cosméticos, de venta directa, cuya filial argentina factura alrededor de 28 millones de pesos. La empresa, que crece al 50% anual, piensa contactarse con socios locales para producir maquillajes, e invertirá alrededor de 45 millones de dólares. El segmento de lujo en fragancias y maquillajes también es un punto clave para la expansión. Varias firmas ven allí un alto potencial. Una de ellas es L”Oréal Argentina. Unilever que comercializa, entre otras marcas, Sedal, Rexona y Axe, anticipó que ampliará la capacidad productiva de sus plantas.

Via:larazon